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适老家电拥有庞大的用户基数 电热水器企业如何打开这片蓝海
来源: 发布日期: 2021-12-16

根据国家卫健委发布的公报指出,我国目前60周岁及以上老年人口约有26402 万人,占总人口的 18.70%全国65 岁及以上老年人口约 19064万人,占总人口的13.50%。而适老家电拥有这么庞大的用户基数,电热水器 企业又该如何打开这片蓝海?

 

随着国家老龄化的加剧,老年群体受到了更多的关注,“银发经济”被认为正处于积蓄势能的阶段。在智能化浪潮的普及下,老年人对智能家电的需求也受到了重视。最近,国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布了《用于老年人生活辅助智能家电系统架构模型》和《适用于老年人的家用电器通用技术要求》两项国家标准。这两项标准对家电在适老方面提出了要求,据悉该标准将于 2022 3月正式实施。

 

适老家电标准提到了稳定性、安全性等方面

目前我国老年人口素质不断提高,60岁及以上老年人中,高中及以上学历人口占13.90%,比 2010 提高了4.98个百分点。这意味着老年人对高质量、智能化居家生活的关注和普通消费者一样。

 老年人在使用家用电器时的安全性和不适问题也明显突出

然而,由于老年人独特的生理特点,和普通消费者在使用家电时存在很大差异。目前,市场上的家电往往忽视了老年人的一些需求,特别是近年来,独居老人和空巢老人数量的增加,老年人在使用家用电器时的安全性和不适问题也明显突出,新的国家标准的推出或将解决这一困境。

 

在新标准中,规范了产品的稳定性、操作安全性、易用性和评价方案等。例如,“对于带盖子的设备,盖子应具有缓降功能,防止盖子因重力而快速关闭,对用户造成伤害。如果设备配备了脚轮,应当配有锁紧装置,防止移位”等等。此外,像烤箱、微波炉等家用电器都设计了门、盖、抽屉等部件。根据新标准的要求,这些部件应该只用一只手就能打开和关闭,并要避免手腕或手臂大于90 的旋转。

 

过去,由于适老家电没有相应的标准,电热水器企业很难当作为产品卖点进行重点宣传。因此,市场上类似产品的较少,随着新标准的实施,我们将会见证更多相关产品的产生,市场也将逐步打开。

 

适老并不等于低端 老年家电市场空间巨大

电热水器企业需要不断探索和创新,无论在外观设计和功能体验方面,产品应注重为老年人提供便捷、科学、人性化的智能家居体验和解决方案。例如,在沐浴洗护场景中,产品可支持“大屏显示、大字号、大图片;智能卧室可以感知老年人的睡眠状态,吹出适当温度的风等这类家居体验。

 

但目前不少电热水器企业仍处于观望阶段,这可能与一直以来“老年家电就是低端家电”的观点有关。随着消费升级,各个类目家电都在推出高科技、卖新产品,而看似简单笨重的老年家电被认为是低端廉价。事实上,老年家电等于低端家电这是很多电热水器企业的误解。老年人会选择合适的产品,年轻消费者也会为老年人购买家电。重点是产品质量好、实用、人性化,满足老年人的真实需求。至于价格,不同品牌有不同的价格定位,也会有针对不同收入群体的产品,这只是不同的市场运营的策略而已。

 电热水器企业如何打开这片蓝海

老年群体消费潜力不容小觑,根据互联网统计报告显示,截至20216月, 50 岁及以上的网民占28.0%,比2020 6 月增长5.2个百分点,互联网也持续向中老年群体渗透。热衷数字化消费的老年人手头宽裕,生活无忧,“银发经济”的市场空间巨大逐渐呈现。以美的、海尔、松下等著名家电企业为代表的智能家电场景解决方案,推动着整个家电市场让老年家电走上高端化、高品质的道路。

 

随着适老家电标准的正式实施,老年家电将有标准可依,行业专家表示:电热水器企业可以在这一领域持续投入,我国1.9亿的老年人口甚至超过了很多国家的总人口,老年群体拥有这么庞大的用户基数,所带来的巨大市场潜力空间是电热水器 企业不可忽视的。

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